「これは現実ではないと願いたい」

　観客がまばらなサンシーロの試合前に、フットボールと無縁な神聖な儀式が行われると、それをやゆする口笛が響いた。実は化粧品ブランド「ニベア」のプロモーションの一環で行われたもので、踊っていたのはミランイレブンそっくりに変装した俳優11人だった。記事ではハカの動きに合わせながら顔にフェースクリームを塗りこむ動画を紹介しながら、「我々はこれが現実ではないと本当に願いたい」とドン引きしている。

　ミランの営業部は今回の タイアップ企画でどれぐらいの広告収入をゲットしたのかは不明だが、イングランドでは「社会的自殺」と認定されている。とにかく世界的なブランド力を著しく下げたことは間違いなさそうだ。

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サッカーマガジンゾーンウェブ編集部●文 text by Soccer Magazine ZONE web

ゲッティイメージズ●写真　photo by Getty Images